Progetto packaging per Follador
In 31/01/2012 da Anonima
Follador, Un’interessante catena di panifici in Friuli ci contatta per studiare una linea di confezioni per alcuni loro prodotti di pasticceria da banco; si tratta di immaginare una serie di etichette da applicare ai barattoli scelti dal cliente; le etichette dovranno essere riconoscibili come parte di una stessa linea, ma differenziarsi per le tipologie di prodotti: confetture, dragèes, spalmabili, frutta secca sabbiata; inoltre ci viene richiesto che le etichette, in qualche modo fungano anche da sigillo e che appaia il logo dell’azienda.
Il logo non è molto accattivante e un altro problema che si presenta subito è quello rappresentato dal colore del prodotto contenuto nei barattoli di vetro: un’etichetta gialla per una marmellata di albicocca risulta quasi invisibile, mentre può essere perfetta per una alla ciliegia.
Le nostre soluzioni:
un sigillo rosso sempre uguale, sottile con impresso il logo aziendale e un’etichetta colorata, identificativa, con colori di fondo scelti che creano linee di prodotti.
In seguito ci viene richiesto di espandere l’idea ad alcune tavolette di cioccolato, realizzate attraverso ricette particolari e ingredienti scelti.
Comunicazione integrata e immage nel punto vendita
Successivamente ci viene richiesto di studiare l’immagine completa dei punti vendita, studio generale che poi potrà venir realizzato negli anni.
Quello che dobbiamo creare è l’idea generale, il sapore da applicare in tutte le successive scelte:
COLORI
- Rosso Amaranto con particolari Azzurri.
- Bianco, Naturale, Legno,
- Lavagna
Lo schema cromatico riprende la linea rossa dei barattoli, ma più scuro e accogliente, potrebbe fare da filo conduttore in tutto il locale, inerrotto e spezzato da particolari azzurri (colore ripreso dalle finestre) e grandi campi bianco caldo e colore naturale.
Immaginiamo alcune pareti rosso amaranto le altre bianco naturale, con porzioni del bianco in pittura lavagna; sulle pareti rosse e su quelle bianche della zona di accoglienza mobili, mensole, cassette, credenze in legno naturale o sbiancato opaco che lasciano intravedere il colore della parete;
mentre nella zona con i tavoli e le sedie pareti più libere, lampade a pantografo dal muro orientate sui tavolini;
MATERIALI
Lavagne con stili semplici e naturali, legno naturale o sbiancato
opaco, lino colore naturale, vetro trasparente e porcellana bianca;
packaging in carta avana o bianca con etichette colorate;
per le feste carta fiorentina semplice con etichette colorate.
ESTERNO
Lo stile provenzale è un bellissimo stile povero, le case sono belle ma vecchie e rovinate dal tempo,
spesso gli ingressi sono coperti di vegetazione rampicante che nasce dal terreno o da vasi di coccio;
ma è proprio questa imprecisione a conferirne fascino e calore.
Proponiamo Vasi di coccio con piante intorno alla porta d’ingresso e in altre zone esterne;
lavagne appese con le indicazioni delle proposte del giorno; un faretto che illumina l’ingresso,
al posto delle insegne, il nome (o logo) dipinto direttamente sul muro; un eventuale insegna a bandiera
in ferro battuto e legno, povera, magari con scritto solo pane e dolci;
sui davanzali stoffa in lino naturale e un particolare amaranto, ricorrente.
ILLUMINAZIONE
Tendenzialmente una illuminazione generale soft ed una illmunazione più forte e diretta sui prodotti e sui tavoli; lampade con la luce diretta verso il basso,
nere opache sopra e bianche nell’interno; sui tavoli lampade semplici da disegno a pantografo attaccate al muro e dirette sui tavoli;
PARETI
Rosso amaranto, bianco e lavagna, semplici dettagli azzurro.
ESPOSIZIONE del PANE
Parete di fondo amaranto, semplice mobile di legno con
tavole naturali, pane appoggiato su semplici pezzi di lino
colore naturale e cesti;
MOBILI per ESPOSIZIONE
Semplici mobili o mensole o cassette appese in legno naturale
opaco, lino naturale e parete di fondo a vista amaranto.
Una parete attrezzata con cassette di legno appese che realizza
una scaffalatura.
PREZZI e COMUNICAZIONE
Cartoncini bianco naturale tagliati rotondi o quadrati, appesi attraverso un foro e dello spago o appoggiati con una piega, scritti a mano in amaranto o nero.
Proposte quotidiane sulle lavagne interne ed esterne.
DIVISE
semplici T-schirt e pantaloni o gonne bianchi con grembiuli tortora, stampati in amaranto